Meta heeft de ingangsdatum van zijn nieuwe Commercial Terms en Self-Serve Ad Terms verschoven van 30 oktober naar 20 november 2026. Een woordvoerder bevestigde dat op 23 oktober aan Reuters, zegt vakmedium PPC Land. Meta zei erbij dat de extra tijd bedoeld is om uit te leggen wat er verandert en wat niet. Over aanpassing van de tekst zei Meta niets. Op de Nederlandse pagina met de Commercial Terms staat inmiddels dat de updates op 20 november 2026 ingaan.

Je hoeft niets te tekenen. De voorwaarden gelden zodra je Meta-advertenties blijft gebruiken. Wie ze niet accepteert, moet stoppen met adverteren. Een deel accepteren kan niet.

Wat vakmedia over de tekst melden

Een kanttekening vooraf: alle details hieronder komen uit berichtgeving van PPC Land en van beri.net, niet uit een tekst van Meta die ik zelf heb kunnen lezen. PPC Land schrijft zelf dat het de geciteerde passages niet kon vergelijken met Meta's voorbeeldtekst. Lees de definitieve versie dus zelf na 20 november.

Het gaat om drie punten die een kleine adverteerder raken.

  • AI-functies. Een nieuwe sectie zegt dat Meta's AI-functies fouten kunnen maken en dat jij als adverteerder zelf verantwoordelijk bent voor de risico's. Beri.net citeert de tekst als “solely responsible for and assume any and all risks”. Daarmee valt ook onder jouw verantwoordelijkheid wat Meta's AI in je advertentie aanpast, zoals een andere tekst, een bijgesneden afbeelding of een gegenereerde achtergrond.
  • Crawlen. Meta mag volgens de voorbeeldtekst met geautomatiseerde software de websites bezoeken die aan jouw bedrijf of producten gekoppeld zijn. Meta zegt dat robots.txt je voorkeuren blijft weergeven, maar legt dat volgens PPC Land niet vast in de voorwaarden. Het woord ‘train’ is uit de beschrijving van het doel gehaald, en de clausule noemt nu ‘advertising and business products’.
  • Productweergave. Vanaf 28 oktober 2026 voegt Meta volgens zijn eigen melding, zoals beri.net die weergeeft, productbrowsing toe aan bestaande advertenties, tenzij je je afmeldt. Mensen die op je advertentie tikken komen dan eerst op een door Meta gehoste pagina met productinformatie en suggesties, voordat ze bij jouw webshop uitkomen.

Wat niet nieuw is: de vrijwaring en de aansprakelijkheidsgrens. Ook de voorwaarden van 6 maart 2024 laten je Meta vrijwaren voor claims van derden, en Meta's aansprakelijkheid is begrensd op het hoogste bedrag van 100 dollar of wat jij de afgelopen twaalf maanden aan Meta betaalde. Nieuw is dat de AI-clausule die vrijwaring volgens beri.net uitstrekt tot content die Meta's AI voor je maakt of wijzigt.

Een rekenvoorbeeld om de grens te voelen (verzonnen bedragen): een webshop die 300 euro per maand aan Meta uitgeeft, heeft in twaalf maanden 3.600 euro betaald. Aan de kant van Meta ligt de aansprakelijkheid dan rond dat bedrag. Krijg jij een claim van een derde, bijvoorbeeld omdat een door AI aangepaste advertentie een merkrecht schendt, dan staat tegenover jouw vrijwaring geen even hoge grens. Of een rechter dat in Nederland zo uitlegt, weet ik niet; dat is een vraag voor een jurist.

Wie klaagde en wat dat nog niet betekent

Het uitstel kwam na protest van uitgevers. De News/Media Alliance, een Amerikaanse brancheorganisatie, riep Meta op de voorwaarden in te trekken, en uitgevers dienden klachten in bij Europese en Britse mededingingsautoriteiten. De Europese Commissie verwelkomde het uitstel, schrijft PPC Land. Een uitspraak over de inhoud is dat niet. De gesprekken lopen nog, en het uitstel bestaat voorlopig in verklaringen, niet in het contract.

Voor een kleine adverteerder is vooral de vraag wat er in jouw account al gebeurt. Meta zegt dat je afzonderlijke Advantage+-functies in Advertentiebeheer kunt uitzetten. Wat de woordvoerder niet zei: of je aansprakelijk bent voor een functie die je nooit zelf hebt aangezet. Volgens het bureau Exverus, aangehaald door PPC Land, staan sommige opties in verborgen of ingeklapte menu’s en zijn verbeteringen toegepast zonder dat de adverteerder ze koos. Dat is de mening van één bureau, maar je kunt het in je eigen account narekenen.

Wat je vóór 20 november nakijkt

  1. Open per actieve advertentie de creatieve opties. Kijk onder Advantage+ Creative welke verbeteringen aan staan: tekstvarianten, gegenereerde achtergronden, muziek, bijsnijden. Zet uit wat je niet zelf wilt beoordelen.
  2. Kijk onder de accountinstellingen naar de standaardwaarden voor creatieve functies. Een aanbeveling van het bureau JumpFly, via beri.net: controleer daar dat nieuwe functies niet vanzelf aangaan.
  3. Controleer in je bestaande advertenties de instelling voor productbrowsing onder Advantage+ Creative en bestemming. Afmelden kan per advertentie of via de knop in Meta's melding. Beri.net zegt niets over de EU. Of de productweergave hier is uitgerold, kun je daarom niet uit die bron halen; je ziet het in je eigen instellingen.
  4. Bekijk hoe je advertenties er nu uitzien in het voorbeeld en in de feed. Maak een schermafbeelding van elke advertentie die je in de actie voor Black Friday (27 november) gebruikt, zodat je later kunt aantonen wat je zelf had ingesteld.
  5. Blokkeert je robots.txt crawlers? Meta's documentatie noemt Meta-ExternalAgent voor het trainen van AI-modellen of het verbeteren van producten, en volgens beri.net blokkeert het weren van die ene bot ook het indexeren. Bepaal of je dat wilt. Reken er niet op dat robots.txt Meta in alle gevallen tegenhoudt, want de voorwaarden beloven dat niet.

Heb je een bureau of freelancer die je Meta-account beheert, vraag dan schriftelijk welke AI-functies in jouw account aan staan en wie volgens jullie afspraken verantwoordelijk is voor wat ze aanpassen. In veel contracten staat daarover niets, omdat de clausule nieuw is.

Staat je Black Friday-campagne klaar, zet de AI-aanpassingen dan uit voor die advertenties, of keur de gegenereerde varianten één voor één goed vóór 20 november. Lees op of na die datum de volledige Commercial Terms op facebook.com/legal en vergelijk de AI-sectie met wat hier staat.